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穗聯(lián)公司與廣東粵劇院舉行文創(chuàng)戰(zhàn)略合作暨成果發(fā)布會(huì)

 
   由廣東粵劇院、穗聯(lián)公司屬下廣州市工藝美術(shù)總公司聯(lián)合主辦的“大戲世遺煥新，大美粵劇文創(chuàng)——廣東粵劇院×第一福文創(chuàng)戰(zhàn)略合作暨成果發(fā)布會(huì)”，于2019年12月20日下午在廣東粵劇院“粵劇文化體驗(yàn)館”舉行。廣東省文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長東田，廣州輕工工貿(mào)集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理傅勇國，廣東粵劇院黨委書記、院長曾小敏，廣東粵劇院副院長張晉瓊，穗聯(lián)公司黨委書記、董事長郭健華，穗聯(lián)公司總經(jīng)理莫俊豪，廣東粵劇院國家一級(jí)演員彭慶華、文汝清以及參與創(chuàng)作的插畫師和社會(huì)各界人士出席了發(fā)布會(huì)。
   藉粵劇申遺成功十周年的契機(jī)，為了共同推動(dòng)粵劇文化和工藝美術(shù)的發(fā)展，廣東粵劇院與工美公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以傳統(tǒng)粵劇文化和經(jīng)典劇目為核心題材，通過原創(chuàng)設(shè)計(jì)、商業(yè)插畫、非遺融合等形式，成功開發(fā)了《睇大戲》粵劇申遺十周年禮盒、粵劇行當(dāng)文創(chuàng)、《白蛇傳·情》等劇目文創(chuàng)產(chǎn)品。這些文創(chuàng)產(chǎn)品，融合了粵劇文化與工藝美術(shù)之美，將粵劇的文化底蘊(yùn)和美學(xué)價(jià)值傳遞給更多的粵劇愛好者，實(shí)現(xiàn)讓觀眾“把文化帶回家”的美好愿望。
   首批推出的文創(chuàng)品有兩大系列，衍生出包括禮盒、明信片、筆記本、文件袋、文件夾、鑰匙扣、胸針、馬克杯、冰箱磁貼、手工餅等十款產(chǎn)品。第一個(gè)系列是以粵劇插畫為特色的“劇目系列”，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)精選了六部廣東粵劇院的原創(chuàng)劇目，分別邀請(qǐng)了六位廣州本土的插畫師進(jìn)行二次創(chuàng)作，插畫師通過深入了解劇目的歷史淵源、文化特色及幕后故事，并參考各個(gè)劇目的經(jīng)典劇照以及珍貴的歷史資料，經(jīng)過多次修改的六張不同畫風(fēng)的粵劇插畫別具風(fēng)味，直觀地映襯了劇目神韻和氣質(zhì)。
   第二個(gè)系列是“粵劇行當(dāng)”，傳統(tǒng)粵劇行當(dāng)角色的造型以手繪的形式呈現(xiàn)，彰顯了傳統(tǒng)粵劇行當(dāng)?shù)乃囆g(shù)特點(diǎn)，通過產(chǎn)品形象展示了傳統(tǒng)戲曲文化的魅力。產(chǎn)品以粵劇中“生、旦、凈、末、丑”五個(gè)常見的粵劇行當(dāng)角色造型為靈感，根據(jù)各個(gè)行當(dāng)?shù)奶攸c(diǎn)設(shè)計(jì)開發(fā)。文創(chuàng)品里既有粵劇行當(dāng)?shù)男≈R(shí)，還以“戲如人生”作為創(chuàng)意文案，如“花旦”的“天生秀氣樣，不做弱女郎”；“丑生”的“人生難免出丑，不如四處走走”等話語，既具趣味性又接地氣，契合時(shí)下年輕人的生活態(tài)度。
   發(fā)布會(huì)的揭幕環(huán)節(jié)別出心裁，在現(xiàn)代與粵劇交融的背景音樂襯托下，現(xiàn)代街舞少年與“生旦凈末丑”五個(gè)粵劇行當(dāng)人物互動(dòng)，街舞與傳統(tǒng)表演程式相得益彰，呈現(xiàn)現(xiàn)代與古典的融合。揭幕嘉賓打開一個(gè)“睇大戲”套盒，呈現(xiàn)一個(gè)立體的粵劇舞臺(tái)場(chǎng)景，“一生一旦”活靈活現(xiàn)的在臺(tái)前表演，畫面既有層次又有粵劇的鮮明特色。而套盒的內(nèi)容則是一本粵劇插畫手賬，兩只以國家級(jí)非遺項(xiàng)目“廣彩”技藝制成的粵劇行當(dāng)陶杯，還有一盒以廣州非遺技藝制成的廣府美食“小鳳餅”（雞仔餅）?！绊髴颍嬥⒉?，食件餅”，三合一的套盒讓粵劇與嶺南本土非遺文化有機(jī)地結(jié)合起來，具有知識(shí)性、趣味性和實(shí)用性。
   首批粵劇文化創(chuàng)意紀(jì)念品特別為粵劇申遺成功十周年限量推出，僅有1000套，極具收藏價(jià)值。產(chǎn)品自2019年12月28日起，在廣東粵劇藝術(shù)中心、白云國際機(jī)場(chǎng)、第一福陳家祠工藝旗艦店、方所（廣州太古匯店）、永慶坊一期（一桌廣州）、永慶坊二期（第一福文創(chuàng)專賣店）、第一福官方微信平臺(tái)同時(shí)開始銷售。
                                                                                                     穗聯(lián)公司  陳穎恩

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